La publicité concerne beaucoup d'autres secteurs que l'économie : nous savons ainsi que son action modifie notre décor, agit sur notre langue et sur les mœurs politiques. On a pu aussi mettre en lumière les rapports mutuels qu'elle entretient avec la culture de masse. La publicité, en effet, agit sur l'imaginaire du grand public par le biais des clichés souriants entretenus par certaines marques commerciales. Ces représentations rappellent, par leurs désirs confus, les anciens mythes et permettent de mieux comprendre l'homme moderne. Ce rôle souterrain mais vaste de la publicité a été analysé de diverses manières. Certains affirment qu'il est d'ordre moral : la publicité édifierait de nouvelles valeurs sur les décombres des anciennes et pousserait chacun à s'y conformer . D'autres lui assignent plutôt un rôle psychologique : la publicité humaniserait un monde déserté par les idéologies religieuses et politiques. Il en est enfin qui voient s'exercer les fonctions de la publicité dans le domaine social : sa large diffusion menacerait les marginalismes et ferait naître des valeurs collectives. Tout ceci reste conjectural, mais il faut poursuivre cette sémiologie de la publicité pour mieux appréhender le monde moderne.